Danmark på
Verdensscenen


Evaluering af “Heart of Denmark”
fremstødet under OL i Rio 2016

Scroll ned

Scroll ned for at se mere

3 uger på verdenskortet

Danmark har som land meget at byde på. Samtidig skaber øget global velstand og fælles udfordringer muligheder for danske produkter og løsninger. Desværre kender verden meget lidt til Danmark. Et klarere billede af Danmarks styrker og kompetencer er derfor en afgørende forudsætning for øget dansk eksport, kulturudveksling og turisme til Danmark.

VisitDenmark og Erhvervs- og Vækstministeriet tog derfor i 2013 initiativ til at skabe et globalt udstillingsvindue for Danmark under en af verdens mest synlige begivenheder – De Olympiske Lege. Som det eneste land i verden lykkedes det Danmark at få tilladelse til at placere en pavillon på den berømte Ipanema-strand i Rio de Janeiro i 2016.

Play

Dansk design på Ipanema

Den danske pavillon blev designet af det anerkendte danske arkitekt rma Henning Larsen Architects. Det enkle og lette designudtryk havde klare referencer til både nordisk arkitektur og danske maritime traditioner. Pavillonens åbne design tillod desuden både lys og havbrise at strømme igennem om dagen, alt imens den unikke placering kom til udtryk. Designet var samtidig en hyldest til den brasilianske stjernearkitekt Oscar Niemeyer – og skabte dermed kulturel brobygning mellem Danmark og Brasilien.

Målet

  • At udnytte det massive opbud af OL-journalister til at skabe international omtale af dansk livsstil, løsninger & kompetencer
  • At skabe en fælles B2B platform til brug for dansk erhverv, kultur, sport og turisme
  • At styrke kendskabet til Danmark hos de internationale OL-besøgende
  • At skabe en fælles stærk fortælling om Danmark som et attraktivt land at købe produkter fra, blive inspireret af, investere i og rejse til
  • At skabe en ‘best-case’ for fælles danske fremstød på tværs af offentlige og private eksportfremmeaktører

Heart of Denmark

Den danske pavillon ”Heart of Denmark” dannede rammen for det store kultur-, erhvervs- og turismefremstød, hvor målet var, at præsentere det bedste Danmark har at byde på.

The Danish way of living var omdrejningspunktet for danmarksfortællingen i pavillonen med fokus på 7 udstillingstemaer (danmarkstemaer) der formidlede danske styrkepositioner: live, design, commute, recycle, eat, play, innovate. Udstillingskonceptet var innovativt i sin form og gjorde brug af interaktiv udstillingsdesign med særlig fokus på sociale medier.

Innovativt og engagerende event-program

En lang række events og aktiviteter var med til at skabe en helhedsoplevelse som appellerede til sanserne og pirrede nysgerrigheden og som gæsterne samtidig kunne interagere med og derigennem lære mere om Danmark.

I alt blev 24 musikevents tilrettelagt af Det Danske Kulturinstitut i Rio og sponsoreret af Det Internationale Kulturpanel (IKP) under Slots- og Kulturstyrelsen samt Kronprinsparrets Fond.

Verdens største LEGOᵀᴹ-cykel: Det lykkedes at bygge verdens største OL-LEGOᵀᴹ cykel. Det var AFOLs (Adult Fans of LEGOᵀᴹ), der stod for konstruktionen. Samtidig kunne børn lære at bygge en mini LEGOᵀᴹ-cykel på tid, og det hele afspejlede historien om Danmark som cykelnation.

Skraldemusik-workshop for børn: Børn fik undervisning i at lave sjove lyde og spille på kreative instrumenter, eksempelvis robottrommer. De lærte også at bruge affald på en alternativ måde. Workshoppen byggede på danmarkstemaerne: ”Play together”, ”Innovate together” og ”Recycle together”.

H. K. H. Kronprins Frederik åbnede officielt den danske pavillon - med hjælp fra nevøen H. H. Prins Henrik.

Daniel Jobim sang med PigeKoret ”The Girl from Ipanema” til åbningsceremonien d. 2. august og efterfølgende sang han til selve OL åbningsceremonien 5. august 2016.

En virtual reality film om Danmark blev et stort hit. Rejsen foregik gennem et par VR-briller, som gav en 360-graders oplevelse af 12 udvalgte seværdigheder i Danmark.

Dansk design var en integreret del af den danske pavillon. Her den danske futsal spiller, Morten Hauglund, i VIP rummet efter endt futsal session under temaet ’Play’.

Kunststuderende fra Spectaculu, en NGO kunst- og teknologiskole i Rio, skabte et kunstværk af affaldet fra pavillonen. Kunstværket, der tog afsæt i bæredygtighed, havde form af et hjerte og blev efterfølgende udstillet i pavillonen.

Den danske futsal spiller, Morten Hauglund, viste tricks med sine brasilianske holdkammerater fra Botafogo på pavillonen.

Som en del af fremstødet leverede Heart of Denmark LEGO-klodser til en række lokale skoler i projektet ’Schools of Tomorrow’.

Smartbikes: udenfor pavillonen kunne folk oplade deres telefoner ved hjælp af pedal-kraft.

Interaktiv postkort: Besøgende kunne dele et postkort fra Danmark – fra Ipanema – på sociale medier ved at stille sig foran en skærm, og tage en slags selfie i danske omgivelser. Teknologien byggede bl.a. på face-tracking.

Med afsæt i ’togetherness’ blev den bedst udklædte havfrue kåret på pavillonen til ”Mermaid Awards”.

”Happy Wall”: Værket blev et stort hit og blev skabt af den danske kunstner og designer Thomas Dambo. Det bestod af hundredvis af bevægelige trælåger af forskellige farver, som besøgende kunne bruge til at lave statements.

”Together Wall”: Værket satte fokus på de 7 danmarkstemaer (især ”recycle together” og ”play together”) foruden FNs 17 bæredygtighedsmål. Besøgende kunne bruge drejehjulet og tage sel es, der kunne deles på Facebook.

Det lykkedes både at engagere og involvere de besøgende på pavillonen og via sociale medier.

Dansk erhverv viser flaget

I alt benyttede 39 danske virksomheder pavillonen som platform for branding og networking. Dertil bidrog 79 danske virksomheder til udstillingen og/eller med produkter til fremstødet.

250+ gæster deltog i de forskellige business events i pavillonen.

Harboe brugte pavillonen som ramme for produktlancering

Grundfos inviterede forretningsforbindelser og medarbejdere til en stemningsfuld eftermiddag i danske rammer med præsentation og networking

Dansk Industri og State of Green inviterede til ”Sustainability Day” på pavillonen, hvor danske virksomheder præsenterede bæredygtige og innovative løsninger for udenlandske forretningsforbindelser

Eksportrådet afoldt fødevareevent med smagsprøver af danske fødevarer

Modulex leverede alle skilte til pavillonen og udstillingen

BodyBike afholdt spinning-sessions med håndplukkede spinning-instruktører og fik fremvist kvaliteten af deres produkter i en unik ramme midt på Ipanema-stranden

Pavillonen blev også benyttet til underskrivning af officielle samarbejds- aftaler mellem Danmark og Brasilien samt offentliggørelse af afholdelse af verdens- mesterskabet i SUP i Klitmøller i 2017

Mads Vibe-Hastrup og Luise Thye-Østergaard lancerede bogen Sport og Følelser

Dansk design blev derudover en integreret del af disse events

Bestsellers OL kollektion blev vist frem på pavillonen

Play

Resultater

”Heart of Denmark” fremstødet var en succes!
Pavillonens unikke placering, indhold og fortælling skabte markante presseresultater, værdi for de besøgende og var en ekstraordinær ramme for danske virksomheder og organisationer.

Hovedresultater

113,9mio

Medieomtale til en annonceværdi af 113,9 millioner DKK (web, print, broadcast og social media)

1.138

1.138 Danmarksomtaler

190k

190.000 besøgte pavillonen på 19 dage

170

170 medier besøgte pavillonen.Total antal journalister, kamerafolk, mv. på pavillonen: 385 personer

96%

96% af de adspurgte besøgende var tilfredse eller meget tilfredse med pavillonen

83%

83,3% af projektpartnerne var tilfredse eller meget tilfredse med fremstødet

Play

Projektpartnere

Hent Heart of Denmark Evaluering

Heart of Denmark 2016

Del evalueringen